Helsepersonelloven § 13 Markedsføring
«Markedsføring av helse- og omsorgstjenester skal være forsvarlig, nøktern og saklig.
Ved markedsføring av virksomhet som yter helse- og omsorgstjenester, gjelder første ledd tilsvarende.
Departementet kan i forskrift gi nærmere bestemmelser om markedsføring av helse- og omsorgstjenester, og kan herunder fastsette forbud mot visse former for markedsføring.»
Bestemmelsen stiller krav til markedsføring, som skal være
- forsvarlig
- nøktern
- saklig
Loven stiller dermed krav til både
- form
- innhold
Det kan være en vanskelig grensegang mellom offensiv, lovlig markedsføring og det som rammes av helsepersonelloven § 13 og kravene til forsvarlighet, saklighet og nøkternhet.
Eksempler fra praksis – tror du disse formuleringsmåtene er lovlige?
-
- «Ridebukselår»", «kalkunhals», «ørnenese» og liknende.
- «Med ører som fanger folks oppmerksomhet …» (om ørekorreksjon).
- «Minnene forsvinner ikke selv om sporene gjør det» (om rynkefjerning).
- «Alle kvinner er ikke likt utrustet» (om kvinners bryster).
- «Etter to til tre timer kan du reise fra klinikken med en slankere kropp!»
- «Har du lyst – har du lov!»
- «Å fikse på»
En forklaringsvideo
Videoen gir en oversikt over helsepersonelloven § 13, og belyser
- Kravene til forsvarlighet, saklighet, nøkternhet
- Den vanskelige grensen mot offensiv, lovlig markedsføring
- Eksempler på et område som ofte utfordrer de juridiske grensene: markedsføring av kosmetisk kirurgi i privat sektor