Markedsføring

 

 

Helsepersonelloven § 13 Markedsføring

«Markedsføring av helse- og omsorgstjenester skal være forsvarlig, nøktern og saklig.

Ved markedsføring av virksomhet som yter helse- og omsorgstjenester, gjelder første ledd tilsvarende.

Departementet kan i forskrift gi nærmere bestemmelser om markedsføring av helse- og omsorgstjenester, og kan herunder fastsette forbud mot visse former for markedsføring.» 

Klikk her for å lese bestemmelsen på Lovdata

Bestemmelsen stiller krav til markedsføring, som skal være

  1. forsvarlig
  2. nøktern
  3. saklig

Loven stiller dermed krav til både

  • form
  • innhold




Det kan være en vanskelig grensegang mellom offensiv, lovlig markedsføring og det som rammes av helsepersonelloven § 13 og kravene til forsvarlighet, saklighet og nøkternhet.




Eksempler fra praksis – tror du disse formuleringsmåtene er lovlige?

    • «Ridebukselår»", «kalkunhals», «ørnenese» og liknende.
    • «Med ører som fanger folks oppmerksomhet …» (om ørekorreksjon).
    • «Minnene forsvinner ikke selv om sporene gjør det» (om rynkefjerning).
    • «Alle kvinner er ikke likt utrustet» (om kvinners bryster).
    • «Etter to til tre timer kan du reise fra klinikken med en slankere kropp!»
    • «Har du lyst – har du lov!»
    • «Å fikse på»
Klikk her for å se svaret
Test plan

En forklaringsvideo

Videoen gir en oversikt over helsepersonelloven § 13, og belyser

  • Kravene til forsvarlighet, saklighet, nøkternhet
  • Den vanskelige grensen mot offensiv, lovlig markedsføring
  • Eksempler på et område som ofte utfordrer de juridiske grensene: markedsføring av kosmetisk kirurgi i privat sektor
Forskrift om markedsføring av kosmetisk kirurgi